Ein Affiliate Link ist ein Link unter einem Video, der zu einer Seite führt, die im Video gezeigte Produkte oder Dienstleistungen anbietet. Solche Verweise sind häufig unter Produkttests zu finden. Sollte ein User über den Link ein Produkt kaufen, verdient der Youtuber eine Provision. Aus marketingrechtlicher Sicht sind Affiliate Links kritisch zu sehen.

  1. ApeCrime:

ApeCrime ist ein Youtuber-Trio, die mit Comedy und Musikvideos bekannt geworden sind. Sie stehen auf Rang 5 der meist abonnierten Kanäle in Deutschland und haben über 1000 Videos hochgeladen. Ihre zweite Singel „Swing dein Ding“ konnte sich in den Charts unter den Top 20 plazieren.

  1. BibisBeautyPalace:

Bianca Heinicke betreibt mit BibisBeautyPalace seit 2012 einen der erfolgreichsten Kanäle für Mode und Kosmetik. Sie hat 1.500.000 Abonnenten. Sie ist gut mit Dagi Bee befreundet, gelegentlich produzieren die beiden Youtuberinnen gemeinsame Videos. Heinicke führt eine Beziehung mit Julian Claßen, der als Julienco ebenfalls Webvideos produziert. Fans von BibisBeautyPalace nenne sich selbst „Bibinators“

  1. Beauty:

Einige Youtuber bieten hauptsächlich nutzwertige Videos an, die sich mit Beauty und Kosmetik beschäftigen. Die oft weiblichen Produzenten zeigen vor allem Tutorials und Produkttests. Begannte Beauty-Bloggerinnen sind Bianca Heinicke von BibisBeautyPalace und Dagi Bee.

  1. Comedy:

Zahlreiche Youtube-Kanäle haben lustige Videos und komödiantische Auftritte zum Thema. Fast immer werden parallel auch humoristische Lieder oder Parodien auf bekannte Songs veröffentlicht. Ein wiederkehrendes Format ist „Top Ten“, wobei zehn Kategorien eines Alltagsphänomens überspitzt dargestellt werden. Bedeutende Comedy-Formationen sind Y-Titty, DieAussenseiter oder DieLochis.

  1. Daaruum:

Nilam Farooq ist Schauspielerin, Synchronsprecherin und die Youtuberin Daaruum. Während sie auf ihrem Kanal als Daaruum Videos zu den Themen Mode, Livestyle und Kosmetik hochlädt sowie Einblicke in ihr Privatleben gibt, steht sie im Fernsehen regelmäßig in der Sendung „Soko Leibzig“ vor der Kamera. Außerden hat sie bereits Rollen in unterschiedlichen TV-Produktionen gespielt, unter anderem im „Tatort“. Bis 2015 gehörte sie dem Youtube-Netzwerk Mediakraft an.

  1. DagiBee:

DagiBee gehört zu den wenigen Youtube-Stars, deren bürgerlicher Name nicht bekannt ist. Sie trat gelegentlich in Videos ihres Ex-Freunds LionT auf, bevor sie 2012 begann, eigene Videos zu produzieren. Dagi Bee bietet ihren Anhängern, die sich selbst „Bienchen“ nennen, vor allem Tutorials und Produkttests rund um Mode und Kosmetik. Sie hat bereits mehrere Videos mit ihrer guten Freundin Bianca Heinicke von BibisBeautyPalace veröffentlicht.

  1. DieAussenseiter:

Die Cousins Alexander und Dimitri Koslowski produzieren als DieAussenseiter hauptsächlich Comedy und Songparodien. Von 2009 bis 2012 waren sie der meistabonnierte deutschsprachige Kanal, ihr Video „Ich habe mich verliebt“ wurde fast neun Millionen mal geklickt. Neben den Aussenseitern betreiben die Cousins noch weitere Kanäle in deutscher und russischer Sprache, die allerdings eine deutlich kleinere Reichweit haben.

  1. DieLochis:

Die Zwillingsbrüder Heiko und Roman Lochmann wurden 1999 geboren und zähle damit als DieLochis zu den jüngsten Protagonisten, die durch Youtube groß geworden sind. Ihren Kanal eröffneten die Brüder im Alter von 12 Jahren.

  1. Dner:

Dner heißt eigentlich Felix von der Laden und lädt auf seinem Kanal täglich Videos hoch. Meist handelt es sich um Let`s Plays, vor allem zum Computerspiel Minecraft. Außerhalb von Youtube trat von der Laden mehrmals in Fernsehevents von Pro7 auf, etwa bei der Wok-WM 2015.

  1. Gangtour:

Die Gangtour war eines der wenigen Liveevents, bei denen die Youtuber direkt mit ihren Fans in Kontakt treten. Im Sommer 2015 tourten ein gutes Dutzend Stars durch den deutschen Sprachraum. Die Veranstaltungen waren ausgebucht. Fotos und Selfies mit den Youtubern zu machen, war bei den Events das besondere Highligth.

  1. Gronkh:

Erik Range ist unter dem Namen Gronkh der meistabonnierte Youtuber im deutschen Sprachraum, 3,8 Millionen User folgen ihm. Bekanntheit erreichte Range vor allem durch seine Let´s Plays. Gemeinsam mit seinem guten Freund Valentin Rahmel, der bei Youtube als Sarazar auftritt, betreibt Range das Portal playmassive.de, in der Inhalte über Computerspiele und Entertainment verbreitet weden. Range hatte Gastauftritte in verschiedenen Videos von Y-Titty und spielte eine Nebenrolle im Kinofilm „Nicht mein Tag“. Gronkh und Sarazar haben seit 2014 einen Platz in der „Hall of Fame“ des Computerspielemuseums in Berlin.

  1. Instagram:

Instagram ist eine zu Facebook gehörende Online-Plattform, auf der Nutzer kostenfrei Fotos ansehen, hochladen und kommentieren können. Im Bereich des nicht bewegten Bildes hat Instagram einen mit Youtube vergleichbaren Stellenwert. Die Plattform hat etwa 300 Millionen registrierte Mitglieder.

  1. LeFloid:

Florian Mundt alias LeFloid produziert vor allem sein Kernformat “LeNews”, in dem er sich verschiedenen Aspekten des Tagesgeschehens, vor allem aber bunten Themen widmet. Nach eigenen Angaben will er keine Nachrichtensendung bieten, sondern ein Unterhaltungsformat. Dennoch kommen immer wieder ernste Themen zur Sprache und werden von Mundt kommentiert. LeFloids Videos zeichnen sich vor allem durch die emotionale Beteiligung von Mundt aus.

  1. Let´s Play:

Let´s Play ist ein Videoformat, bei dem der Filmende am Computer oder auf der Konsole spielt und das Geschehen kommentiert. Die Videos dienen weniger dem Lösen von Aufgaben im Spiel oder dem Test des Produktes als eher der humoristischen Beteiligung am Spiel, die durch den moderierenden Spieler geschaffen wird. Der bekannteste deutsche Let´s Play-Produzent ist Erik Range alias Gronkh.

  1. Like:

Wer im Internet etwas liked bzw. einen Like setzt (von „to like“,deutsch: gefallen), drückt aus, dass ihm ein Text, ein Video, ein Kommentar, ein Foto oder ein sonstiger Beitrag gefällt. Am bekanntesten ist der Gefällt-mir-Button in Daumen-hoch-Form bei Facebook. Auch auf Youtube kennzeichnen Likes die Beliebtheit der Videos und Kanäle. Sie sind wie eine Währung, die die Popularität der Youtube-Stars misst. 

  1. Lineares Fernsehen:

Unter linearem Fernsehen versteht man – im Gegensatz zum Video-on-Demand – ein Format, bei dem der Zuschauer keinen Einfluss auf die gesendeten Inhalte hat und nur begrenzt in Form von Kommentaren teilnehmen kann. Das Programm ist im Vorfeld festgelegt und wird unverändert abgespielt. Die klassischen öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehkanäle strahlen lineares Fernsehen aus.

  1. Mediakraft:

Mediakraft ist das größte deutsche Multi-Channel-Network. Es betreut Youtuber und bietet ihnen neben Finanzierung auch Reichweitenvergrößerung und kümmert sich um die Werbung. Ursprünglich als Organisation von Youtubern für Youtuber gedacht, ist Mediakraft heute ein international agierender Konzern mit Standorten unter anderem in Istanbul, Warschau, Amsterdam und Köln. Betreut werden unter andere Y-Titty und DieLochis. Allerdings ist das Netzwerk schon mehrfach mit Youtubern wegen undurchsichtiger Verträge in Konflikt geraten. Außerdem wurde der Vorwurf der Schleichwerbung erhoben.

  1. Multi-Channel-Networks:

Multi-Channel-Networks sind Medienunternehmen, die erfolgreiche Youtuber unter Vertrag nehmen oder aufbauen und diese beispielweise in den Bereichen, Programm, Finanzierung oder Marketing unterstützen. Außerdem werden professionellen Produktionsbedingungen wie Studios und Kameraequipment bereit gestellt. Die größten Multi-Channel-Networks in Deutschland sind Mediakraft Networks, Divimove (über eine Tochtergesellschaft hält RTL 26 Prozent), Endemol Beyond, Allyance und Studio71 (gehört der ProSiebenSat1 Media SE).

  1. Native Advertising:

Native Advertising (deutsch: natürliche/ native Werbung oder kontextsensitive Werbung) ist eine Methode, bei der Werbung in einem redaktionellen Umfeld platziert wird. Die Werbung wird an das Design der Plattform und an die Zielgruppe der Website angepasst. Kritiker sprechen auch von getarnter Werbung, bei der der Leser oder Zuschauer die Werbeabsicht im extremsten Fall als redaktionellen Inhalt unbewusst konsumiert.

  1. PietSmiet:

PietSmiet ist ein Netzwerk von Youtubern aus Nordrhein-Westfalen, die seit 2011 hauptsächlich Let’s Plays produziert. Mitglieder der Gruppe sind unter anderem der Namensgeber Peter Smits alias PietSmiet, Dennis Brammen (Br4mm3n) und Jonathan Apelt (Dr. Jay).

  1. Product-Placement

Produktplatzierung (engl.: product placement), bezeichnet die gezielte Darstellung des Namens, des Produktes, der Verpackung, der Dienstleistung oder des Unternehmenslogos eines Markenartikels oder eines Unternehmens in einem Film, einem redaktionellen Beitrag, einem Foto oder anderen Medienproduktionen. Der Zuschauer oder Leser soll die Präsentation nicht als störend oder Werbung empfinden. Product-Placement ist in Deutschland als sogenannte „Produktbeistellung“ erlaubt, bei der Unternehmen ihre Produkte für Filmproduktionen unentgeltlich zur Verfügung stellen (zum Beispiel Autos). Unerlaubtes Product-Placement nennt sich im deutschen Sprachraum Schleichwerbung und ist dadurch gekennzeichnet, dass es dramaturgisch nicht notwendig ist und nicht zur Handlung beiträgt. Youtube-Stars, besonders im Kosmetik- und Modebereich, nutzen in ihren Videos sehr häufig Produktplatzierungen, verkaufen dies aber als gewollte Präsentation. Teilweise gab es aber auch schon Kritik für Werbung im redaktionellen Inhalt.

  1. Programmoffensive:

Mit einer groß angelegten Programmoffensive will der WDR sich verjüngen und besonders die Zielgruppe der 35- bis 55-Jährigen erreichen. Neue Comedys, innovative Serien und interaktive Sendungen sowie andere Verbreitungskanäle wie #WDR3sechzich auf Youtube gehören. Intendant Tom Buhrow und Fernsehdirektor Jörg Schönenborn stellten Details im August 2015 in Köln vor. Die Offensive ist auch eine Experimentierfläche für die Programmschema-Reform, die 2016 im WDR Fernsehen ansteht.

  1. Rundfunkstaatsvertrag:

Der Rundfunkstaatsvertrag ist ein gesamtdeutsches Gesetzt, dass Funk und Fernsehen regelt. Unter anderem gibt es hier Richtlinien zur Werbung und den Inhalten. Fraglich ist, ob Youtube im Sinne des Gesetztes als „fernsehähnlich“ gilt und damit auch unter die entsprechenden Richtlinien fällt.

  1. Reddit:

Reddit ist eine Plattform zum Teilen von Texten, Bildern und Links. Das Projekt ist open source, der verwendete Code und die technischen Daten sind frei zugänglich. Im Gegensatz zu Sozialen Netzwerken steht bei Reddit nicht das Profil des Users im Vordergrund, sondern die geteilten Inhalte und Thesen. Anders als bei Facebook können diese auch negativ bewertet werden.

  1. Selfie:

Ein Selfie ist ein Foto, dass man mit dem Smartphone oder aber einer normalen Kamera von sich selbst aufnimmt. Sie werden genutzt, um in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Snapchat zu zeigen, was man gerade tut, wo man gerade ist oder wie man gerade aussieht. Sind mehrere Personen auf dem Foto zu sehen spricht man von einem Gruppenselfie. Besonders begehrt sind Selfies mit Prominenten. Bei den Youtube-Events Gangtour und Videodays ist es das Größte für die Fans, ein Selfie mit ihrem Youtube-Star machen zu können. Um bessere Ergebnisse zu erzielen, verwenden viele Smartphonenutzer mittlerweile Selfie-Sticks, Stangen, auf die das Smartphone montiert wird, damit man einen größeren Abstand zum Gesicht und bessere Perspektiven erhält.

  1. Snapchat:

Snapchat ist ein Nachrichtendienst, bei dem Fotos zwischen Kontakten verschickt werden, die sich nach einer vorher eingestellten Zeit selbst löschen. Dies wird häufig für Alltagssituationen genutzt, allerdings werden auch teilweise sexuelle Inhalte übertragen. Die automatisch gelöschten Daten lassen sich relativ einfach wieder herstellen.

  1. Tausend-Kontakt-Preis (TKP):

Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP) (auch Tausenderpreis, Tausenderkontaktpreis, Thousand Ad Impressions (TAI) oder Cost-per-Mille (CPM) genannt) ist eine Kennzahl in der Print-, Online-, TV- und Radiowerbung. Er gibt an, wie viel ein Werbekunde bezahlen muss, wenn 1000 Besucher, Zuschauer oder Leser seine Werbung wahrnehmen. Der TKP bei Youtube-Videos entspricht in der Regel der Kickzahl.

  1. Tutorial:

Ein Tutorial ist ein häufiges Format von Youtube-Videos. In Tutorials erklärt der Youtuber dem Zuschauer etwas oder bringt etwas bei. Das können beispielsweise Schminktipps, sportliche Übungen oder mathematische Berechnungen sein. Tutorials haben einen hohen Nutzerwert und sind daher bei Zuschauern sehr beliebt.

  1. Videodays:

Die Videodays sind das größte Youtuber-Treffen Europas. Seit 2010 in Köln und 2015 in Berlin treffen sich jährlich die Stars. Vorrangiges Ziel ist es, die Youtuber mit den Fans, die sie sonst nur von ihren Videos kennen, in Kontakt zu bringen. 2015 kamen 6000 Gäste zu den Videodays in Berlin.

  1. Video-on-Demand:

Video-on-Demand-Anbieter (VoD; deutsch: Video auf Abruf/Anforderung) oder auch Video-Streaming-Dienste sind Online-Dienste, die Filme, Serien und anderes filmisches Material gegen ein Bezahlsystem zum sofortigen Ansehen oder herunterladen bereitstellen. Einige Anbieter produzieren mittlerweile eigene Inhalte. Die größten Video-on-Demand-Portale in Deutschland sind Netflix, Maxdome, AmazonPrime, Watchever und Itunes.

  1. Virales Video:

Ein virales Video ist ein Film, der, beispielsweise bei Youtube, sich weit und unaufhaltsam verbreitet. Es wird von einer großen Zahl an Usern wahrgenommen und auf verschiedenen Kanälen geteilt. Videos verschiedener Kategorien können viral gehen, etwa Musikvideos (Gangnam-Style), lustige Homevideos („I doubt it“) oder auch Werbungen (Edekas „Supergeil“)

  1. WDR#3sechzich:

Unter WDR#3sechzich betreibt der WDR einen eigenen Youtube-Kanal. Dort sollen die klassischen Themen, vor allem Nachrichten, für eine junge Zielgruppe aufbereitet werden. Der Kanal hat etwa 6500 Abonnenten.

  1. Y-Titty:

Philipp Laude, Matthias Roll, Oguz Yilmaz sind ein Comedy-Trio aus dem Süddeutschen mit mehr als 3.000.000 Abonnenten. Sie gehörten als Y-Titty zu den bekanntesten deutschen Comedy-Formationen auf Youtube. Zu ihren Formaten gehörten ursprünglich vor allem Parodien auf Lieder und Popkultur, später aus zunehmend Videos mit den Youtubern als Protagonisten. Wegen einiger nicht neutraler Produkttest wurde Y-Titty Schleichwerbung vorgeworfen.

  1. Younow:

Younow ist ein Videoportal für Livestreams, bei dem User sich selbst vor dem Bildschirm filmen und anderen Usern zusehen und sie bewerten. Aufgrund der oft jungen Betreiber der Streams und der teils anzüglichen Kommentare der User ist Younow regelmäßig der Kritik von Jugendschützern ausgesetzt.

  1. Youtube:

Youtube ist das weltweit größte Videoportal, gegründet 2005, seit 2006 im Besitz von Google. Videoclips können kostenlos angeschaut und selbst hochgeladen werden. Seit 2007 können erfolgreiche und viel geklickte Produzenten damit Geld verdienen. Das führte zu einer teilweisen Professionalisierung des Portals und der Gründung von Multi-Channel-Networks, die gezielt Youtube-Stars aufbauen und vermarkten. Pro Minute werden 300 Stunden Videomaterial hochgeladen, rund 60 Prozent der deutschen Jugendlichen zwischen 12 und 19 Jahren nutzen Youtube täglich.

  1. Youtube-Kanal:

Ein Youtube-Kanal ist das Medium, auf dem ein Youtuber seine Videos hochladen kann. Für die User ist es möglich, Kanäle zu abonieren und dann jeweils über neue Inhalte informiert zu werden. Wenn ein Kanal genug Abonnenten hat, kann sein Betreiber damit Geld verdienen.

  1. Youtuber:

Als Youtuber darf sich jeder bezeichnen, der selbst Videos auf Youtube hochlädt und/oder einen eigenen Youtube-Kanal betreibt. Über das Youtube-Partnerprogramm hat theoretisch auch jeder die Möglichkeit mit seinen Videos Geld zu verdienen. Das lohnt sich allerdings erst ab einer gewissen Klickzahl. Einige Youtube-Stars sind so erfolgreich, dass sie von ihren Kanälen leben können. Youtube und die Produzenten geben keine offiziellen Zahlen bekannt; Insidern zufolge erhalten Youtuber zwischen 25 Cent und vier Euro pro tausend Klicks.

  1. 9gag:

9gag ist eine Website, auf der User hauptsächlich humorvolle Bilder und kurze Videos sehen, kommentieren und teilen können. Thema ist vor allem die Popkultur. Da die User meist nicht Urheber der geteilten Inhalte sind, kommt es bei 9gag häufig zu Urheberrechtsverletzungen. Betreiber Ray Chan sieht seine Plattform jedoch lediglich als Medium zur Verbreitung.